home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 102191 / 1021220.000 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1995-02-27  |  4.1 KB  |  92 lines
  1. <text id=91TT2341>
  2. <title>
  3. Oct. 21, 1991: Talk About Dishing Up Dirt!
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1991               
  7. Oct. 21, 1991  Sex, Lies & Politics                  
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. PRESS, Page 92
  13. Talk About Dishing Up Dirt!
  14. </hdr><body>
  15. <p>From the folks who bring you the controversial Sassy, a new
  16. magazine for the 14-to-20 male set
  17. </p>
  18. <p>     In their own way, male and female teens are alike. They dress
  19. uniformly in jeans and T shirts, speak the same hip argot and
  20. sport identical hairstyles. Both sexes can drive parents crazy.
  21. But while teen girls have stacks of glossy magazines devoted to
  22. their interests, boys have made do with car mags, sports
  23. publications and backpacking monthlies. Now the unconscionable
  24. neglect of the social male teen has ended. Dale Lang, owner of
  25. Sassy, the irreverent and successful magazine for female
  26. teenagers, has driven across the gender gap with Dirt, a
  27. magazine for "L.A. hip-hoppers, guys from the New York club
  28. scene or boys in Alabama who are into heavy metal," in the words
  29. of one editor.
  30. </p>
  31. <p>     Getting Dirt into the right hands--the target age is 14
  32. to 20--was a matter of finding out where the boys are. The
  33. first issue has been given savvy packaging as a separate 23-page
  34. supplement to the September copy of Sassy (total paid circ.
  35. 631,000), and to make certain that female readers get the
  36. message, its editorial page urges them to "please give the
  37. enclosed Dirt to a guy." In fact, more than 100,000 male teens
  38. were already reading Sassy, whose lunchroom lingo--"icky" is
  39. an acceptable adjective--and chatty tone have made it a solid
  40. hit.
  41. </p>
  42. <p>     "What makes Sassy special," a teen reader told Lang and
  43. the magazine's staff, "is that when I read it, it's like
  44. talking to my best friend on the telephone." Dirt will speak to
  45. teen boys the same way, says Lang, but in a male voice. That
  46. will mean a cool collection of fiction, short takes about
  47. school, sports, art and--yes--articles about girls. Sample
  48. headline: HEY, BABY, WHAT'S YOUR SIGN? AN IDIOT'S GUIDE TO FIRST
  49. DATES. Another refreshing notion: Sassy treats male teens as
  50. people--not jerks or hunks--and that respect for the
  51. opposite sex will cross over to Dirt.
  52. </p>
  53. <p>     To dish up Dirt, Lang and its publisher, Bobbie Halfin,
  54. rounded up an all-male staff on the West Coast. The editor in
  55. chief is Mark Lewman, 24, a.k.a. Lew. He and Dirt's art
  56. director, Andy Jenkins, 27, and photo editor, Spike Jonze, 21,
  57. got to know one another while working at Freestylin', a Los
  58. Angeles-based bicycling magazine. Their own publication,
  59. Homeboy, which Lewman calls "a skateboard magazine with
  60. everything from dance techniques to recipes," folded after six
  61. issues, but the threesome had honed their skills. As for other
  62. qualifications, Dirt's introductory editorial points out that
  63. all three are former teenagers.
  64. </p>
  65. <p>     Dirt will have a limited newsstand test in late October,
  66. and the premier issue will be available next spring. The
  67. current Dirt is crammed with dark graphics and dense type.
  68. Articles range from a 23-year-old convict's account of life in
  69. an urban gang to Lewman's good-grooming checklist. Shampoos, he
  70. notes, are recommended "before school pictures and whenever your
  71. hair looks stupid."
  72. </p>
  73. <p>     A few years ago, a piggyback ride from saucy Sassy might
  74. have been bumpy. At its 1988 start-up, the magazine's frank
  75. material--the pros and cons of virginity, for example--drew
  76. the fire of the Moral Majority, and advertisers turned shy. They
  77. returned after the magazine softened its controversial profile.
  78. </p>
  79. <p>     Under Lang's direction--he bought the magazine in 1989--Sassy continues to attract hip readers by running smart
  80. feature articles on teenage females in the business end of the
  81. pop-music industry or the reasons why popular people can be as
  82. insecure as anybody else. Dirt, however, appears unlikely to go
  83. through the same tempestuous adolescence. So far, it seems more
  84. like a brash little brother who could be a teen forever.
  85. </p>
  86. <p>By Emily Mitchell. With reporting by Kathleen Brady.
  87. </p>
  88.  
  89. </body></article>
  90. </text>
  91.  
  92.